【蜗牛棋牌】疫情二次爆发 巴黎时装周还坚持冒险举办线下秀?

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  原标题:疫情二次爆发 巴黎时装周还坚持冒险举办线下秀?  Chanel、Louis Vuitton和Hermès等品牌表示,它们将在今年秋季举办线下时装秀。但是,法国新冠病例的急剧增加,可能会危及时装周所设想的、融合现场直播和线下秀的安排。

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  蜗牛棋牌:疫情二次爆发 巴黎时装周还坚持冒险举办线下秀?

  Chanel、Louis Vuitton和Hermès等品牌表示,它们将在今年秋季举办线下时装秀。但是,法国新冠病例的急剧增加,可能会危及时装周所设想的、融合现场直播和线下秀的安排。

  尽管法国首都新冠病例激增,但一些巴黎时装公司表示,它们依然在推进今年秋季时装周期间举办线下发布的计划。

  上周三,法国报告了多达5500例新冠病毒感染病例,这是4月中旬以来的最大增幅,周四的新增案例又激增至6100多例。随着该国准备迎接可能出现的第二波疫情,限制疫情传播的限制措施也正在加强。

  在巴黎,现在人们上街必须戴口罩,任何超过10人的聚会都需要遵循严格的保持社交距离措施。

  不过,法国最大的奢侈品牌Louis Vuitton和Chanel上周证实,它们计划与模特一道,举办现场时装发布,不过两家公司都表示,现在就判断嘉宾是否会现身出席,还是只做在线直播,还为时过早。

  通过实施社交距离和其他在后台及观众区的卫生规定,品牌希望这些活动能够继续下去,但对于9月28日时装周开幕时,主办方能够举办哪些活动,以及谁能够参加这些活动,不确定性越来越大。

  巴黎时装周的组织者——法国高级定制与时尚联合会(FHCM)定于本周公布初步日程。因为其预计大多数国际媒体和买手不会出席,那些举办线下秀的品牌仍将增加直播和其他数字宣传手段。其他一些品牌可能只会选择在线发布,预计将在9月时装周期间发布短片或其它内容,就像7月份巴黎高定周和男装周期间许多品牌所做的那样。

  “我们一直在与当局保持联系,以了解规则是怎么样的,以及各品牌如何能安全地举办活动。在本次时装周期间,时装屋有一系列的可能性来选择如何结合线下发布和数字内容,” 法国高级定制与时尚联合会的执行总裁Pascal Morand说。那些总部不在巴黎的品牌可能难以打破旅行限制,它们最有可能选择纯在线发布的模式。“显然,你的总部越靠近巴黎,面对面的线下活动就越可行。”

  唯一希望举办线下秀的品牌不仅仅只有大品牌和知名品牌: 除了 Hermès 和LVMH旗下的Christian Dior等品牌之外,包括 Koché、 Paco Rabanne、 Nina Ricci 和纽约设计师Gabriela Hearst在内的小品牌也将举办线下发布。

  因需要严格遵守健康安全规程,保证足够大的空间和社交距离,这将给小品牌带来很大的后勤挑战,预算也会因此吃紧,而这些小品牌已经受到疫情对销售造成的冲击。

  今年7月,Simon Porte Jacquemus成为疫情以来,第一位举办线下时装秀的法国设计师。秀场设在巴黎北部乡村的一片麦田,嘉宾大部分是本地人。对那些认为可以在今年秋天安全办活动的品牌来说,这场秀可能是一个值得学习的模板。

  但自那以后,法国的疫情案例成倍增加,因此当局可能会更加警惕,要求品牌符合严格且变化迅速的标准。

  “这不仅仅是关乎社交距离、口罩和洗手液。这需要建立起一个全球的行事准则,使客人、模特和每一个秀上的工作人员都能感到安全,”代理Jacquemus的公关公司创始人Lucien Pagès说:“这需要很大的灵活性。”

  时装秀制作人Alexandre de Betak正在为Dior、Hearst和Ricci准备巴黎时装周的线下秀,他说这个过程需要悉心的考量和灵活性。他表示: “从一开始,我们就计划好了一切,因为我们知道情况会发生变化。社交距离和其它卫生预防措施将会改变,我们可能可以有50、100、200名观众,或根本没有观众。”

  无论如何,各大品牌都渴望在今年秋季再次抢占注意力,牢牢捉住在巴黎时装周上展示服装所带来的光环。

  “这些秀展示的是我们如何让人们怀有梦想,展现创造力的。如果你不这么做,你还能怎么获得同样的名声呢? ”Paco Rabanne时装的首席执行官 Bastien Daguzan说。他补充说,巴黎时装周的关注度也值得这么做,尽管要面临挑战,尽管活动最后一分钟可能会发生戏剧性的变化。

  由于今年的时装销售预计将下降30% ,加上广泛的旅行限制意味着国际买手、媒体和明星都无法出席,巴黎的时装品牌坚持推进线下活动似乎有些令人惊讶。

  在快速变化的公卫危机期间,不确定性已经促使贸易展览会 Première Vision 取消了9月份的实体活动。除了时尚之外,许多国际活动早已提前取消,比如明年1月份的达沃斯世界经济论坛。

  当局表示,各品牌坚持线下计划的一个原因可能在于:新冠病毒主要在法国年轻人中传播。虽然病例急剧上升,但住院人数的增长远没有那么显著。

  法国总理Jean Castex上周四表示,法国政府希望不惜一切代价避免新一轮的封锁,但“如果我们看到病毒从年轻人转移到更脆弱的人群身上,就会迅速做出反应”。

  另一个原因是,这些时装屋希望举办面对面的活动,因为这更有效率。在线下时装秀上,明星、网红和记者在内的嘉宾通过在社交媒体上发帖或发布视频和文章,能够帮助品牌放大信息。纯线上时装秀成本较低,但夏天的数字时装秀的参与度较低,表明这样的影响力较弱。

  也许最重要的原因是,如果一整季的女装成衣走秀都被取消,这可能会对以巴黎时装周为生的设计师、活动制作人、造型师和摄影师的整个生态系统构成生存挑战。

  “大多数品牌希望回归某种正常的节奏,” Pagès 表示:“它们希望成为我们如何继续与病毒共存的榜样。”

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责任编辑:杨杰

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